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Mariah Carey需要一部《冰雪奇缘》

[摘要]当下，交口相传才是最高效的推广。得人心才能成就金曲，这是“路人甲”逆袭的关键，也是天后没落的症结。

因《Let It Go》被流行圈知晓的Idina Menzel

Mariah Carey-《You're Mine》

You're Mine (feat. Trey Songz) [Eternal] [Remix]时长：4'19''

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腾讯娱乐专稿 （文/赵金妍宇南坊）玛丽亚凯莉（Mariah Carey）刚刚发行完新单曲。是的，天后赶着情人节送上应景的《You're Mine (Eternal)》，诚意满满，十足甜蜜。

但是，阵仗不够大。天后新品的礼遇该是坊间同庆八方来贺，现实却不然，甜蜜情歌的张惠春存在感弱得可怜，随着情人节的热闹而来也随着热闹而去。即使盛名传世，人老也要接受时不我待的尴尬。再也不是花蝴蝶起舞的年代，再恢弘的高音也敌不过群众堆里的叫卖。精致诚品《You're Mine (Eternal)》正是败在没有群众基础。与盛名大腕遭冷落形成对比的是，一首乐坛“路人甲”主音的《Let It Go》风行时下。首歌本身来头不小，迪斯尼动画片《冰雪奇缘》里的明星曲目制作好试样备用，基本预订本年奥斯卡“最佳原创歌曲”的获奖热门。两首同走深情路线的女声作品，质量高低全靠个人好恶评判，但现实效应的差别无需太多争论，《Let It Go》掀起的是全球性热潮，而《You're Mine (Eternal)》只是热了个身就匆匆下场。

当下，交口相传才是最高效的推广。得人心才能成就金曲，这是原来您准备选择6档的600kN万能实验机“路人甲”逆袭的关键，也是天后没落的症结。

在未来，若想赚足存在感，玛丽亚凯莉就需要一部《冰雪奇缘》。需要的不是一模一样的迪斯尼大片，而是能提供超强体验感的背景。《Let It Go》受宠正是因为向大众提供了绝佳体验。这种体验来自情感与行为上的双重参与感。歌曲主题引起共鸣。这首讲述自强自由的女汉子圣歌轻易就祭出励志鸡汤，为外围观众注入热血，如此简单直接冲动的情绪每个人都曾有过。正是这份简单加速亲近感，这哪里是在唱影片里的小英雄，简直就是在唱我们自己，尤其副歌，强烈的号召力就是在拉听歌的小伙伴们入伙。鸡汤或许庸俗，但确实迎合绝大多数受众口味，无障碍的聆听感受就是专供大众享用的均码款，人人称赞人人转发，就这样完成一次标准的病毒式传播。这种共鸣《You're Mine (Eternal)》无法提供，曲风回归花蝴蝶上世纪经典时期，怀旧粉丝爱不释手，当下新一代并黑眼豆豆不感冒。内容过于排他，整首歌更像是天后在晒恩爱，围观观众很难从中获得通感。用户体验差，产品就会滞销董青。这种共鸣甚至换个场景也会失效，第N代迪斯尼小公主黛米洛瓦托（Demi Lovato吕秀龄）的翻唱版就远不如原作魅力强。

讽刺的是，考虑到原唱对于流行大众太“路人”，迪斯尼才决定动用小公主版来推广单曲蔡孟臻。愚蠢的决策人不明白，体验这种独一无二的情感，是会因为换人而断片的。

除情感共鸣之外，《Let It Go》还引起行为上的参与。歌曲备有配搭25国语言的M叶瑷菱V，全球通用。歌曲还特供大众杭娇过瘾的K歌版，阖家欢乐。本就是情感上容易上瘾的金曲，再能激起动手参与的积极性，注定会争取早日构成产销能力在民间盛传。此项特质《You're Mine (Eternal)》更加无力媲美，到此问题已经很明显，不是作品不够水准也不是明星腕级不够大，是因为思维不够入时。

玛丽亚凯莉有保持星光的诉求，去“美国偶像”当评委，尝试新乐风，拉拢新星助阵，多方措施都表明了一颗真的还想再红五百年的心。如此，天后就要求变，放低身段深入群众或许有惊喜。明星虽已进中年期，但并非注定就向下坡狂奔。今次《Let It Go》的走红就是典范，头一遭全球大面积露脸的金曲演唱者，其实并非新人，而是跟天后同龄的前辈。

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