初探PrettyGirl网红社团的线下成长路径谢宇威

初探PrettyGirl：网红社团的线下成长路径

对于网红经济领域来说，2019年是丰富多彩的一年。　　这一年无论是李佳琦Austin的直播带货，还是李子柒的中国传统文化的输出，诸多的成功案例不断在刷新各行业的认知。

根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年淘宝直播平台带货超千亿，带货同比增速接近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%，月收入超过百万的主播超过100人。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。

除了直播和短视频带货之外，网红经济的品牌宣传作用也不容小觑。

近期国潮兴起之下的大白兔香水、故宫口红、六神鸡尾酒、黄翠仙油腐乳等等老字号国货品牌，因为有IP加持以及极具竞争力的产品品质，迅速成为行业爆款。

网红经济真如看上去的这般美好？

女性社团PrettyGirl创始人乐小岑是这样认为的：

网红经济是互联网时代下的一种经济现象，它从意见领袖（opinion leader）中发展而来，通过网络达人的言语和行动树立起品牌或产品的形象和视觉推广，针对粉丝群体进行营销。确实，这种营销模式适用于很多品牌和产品，单从结果来看，无论是品牌形象提升，还是是产品的销售，都能带来显而易见的效果。但是，在这表象之下，有着幸存者偏差。

根据2019《互联网周刊》&eNet研究院选择排行的2019中国网红TOP700榜单来看搞笑（13.43%），动漫（9.86%），美女（9.14%），音乐（7.14%），帅哥（6.57%），这五大分类占比达46%以上，接近了一半的网红，可见网红成功的案例多出自于这些具有娱乐指向性高的分类，而占比少的分类，并不是参与的人少，只不过是成功的案例少之又少。

伴随着网红们认同感日益增强，品牌方或商家参与一场直播、企业培养具有流量的主播，或者是联系网红进行产品销售，背后承载的是无形级专业技术支持与不菲的费用支出。

然而大部分的商家因为种种原因，在面对这笔前置的投入时，总会有各种顾虑，而在这顾虑阶段成了网红经济时代的看客。

另一方面的网红生力军，处于在起步阶段年轻人，却苦于缺少专业团队进行指导和支持。在自身的缓慢发展过程中销声匿迹了。

针对这个现状，PrettyGIrl应运而生。

女性社团PrettyGirl由影视传媒、游戏及广告行业的从业女性组成，初创于2019年夏天，以线上线下的交流促进和知识分享为主。

截止目前，已经拥有一定规模的社团成员，在北京、天津等地，成功组织了多场线下活动。

在丰富的活动资源之外，PrettyGirl为也会为其中的成员，提供定制化的帮扶方案。在其自我发展的道路上，提供保驾护航。通过组织学习会，交流会和多种见面会等形式，让成员在自我提高的同时，也开拓了眼界与人脉，与更多同道中人进行沟通和了解，从心理到头脑全方位的进行咨询和辅导。

对于未来发展的展望，乐小岑也有明确的设想：

目前考虑的是如何让社团参与者充分的发挥各自所长，成员取长补短相互学习相互促进，携手发展和壮大自己，提升自身的社会价值，在未来会引入多种合作渠道与方式，让社团成员在社团的辅助之下，少走弯路，步步为营，为互联网时代下的新经济模式提供新鲜血液。社团本身的发展与壮大离不开社团成员的努力与付出，同时社团的强壮也为成员提供了坚实的后盾，相辅相成之下，社团必将蒸蒸日上，稳步向前的发展下去。

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